对产品语意学的识别特征及传播特征进行阐述，通过其与岭南建筑文化结合的创新性、学术性、指导性方面分析，结合岭南建筑文化在表现形式及传承之间的关系进行切入，从元素提取、形态分析、具体实施等阶段结合旅游纪念下面是小编为大家整理的建筑产品论文【五篇】,供大家参考。
建筑产品论文范文第1篇
对产品语意学的识别特征及传播特征进行阐述，通过其与岭南建筑文化结合的创新性、学术性、指导性方面分析，结合岭南建筑文化在表现形式及传承之间的关系进行切入，从元素提取、形态分析、具体实施等阶段结合旅游纪念品设计案例分析其指导现代产品设计的方法。
关键词：
产品语意 岭南文化 建筑 产品设计
中图分类号：TB472
文献标识码：A
文章编号：1003-0069（2015）07-0102-02
1 产品语意学概述
产品语意学是研究产品语言意义的学问。其理论架构始于1950年德国乌尔姆造型大学的“符号运用研究”。这一概念于1983年由美国的克里彭多夫（K.Krilppendorf）、德国的布特教授（R.Butter）明确提出，并在1984年美国克兰布鲁克艺术学院由美国工业设计师协会（ID SA）所举办的“产品语意学研讨会”中予以定义：产品语意学是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，以及如何应用在工业设计上的理论。突破传统设计对人物理及生理机能的考虑，将设计因素深入至人的心理、精神因素。伯恩哈德.E.布尔德克在《产品设计：历史、理论与务实》一书中详细介绍了产品语言和产品语意的众多论述，并指出“产品语言”是设计领域的深层知识和设计的核心竞争力。
研究产品语意学的目的在于：通过这一理论探求产品存在的内在意义。产品语意具有以下特征。一是识别特征，产品识别是多方面感性语意的交汇，通过产品所表现的语意涌现新的认知，传达给用户特有的设计感和逻辑，进而激发强烈的购买需求。二是传播特征。产品语意设计的关键问题是产品语意能否顺利传播并被相关人群接受和理解。
产品语意学和岭南建筑文化是两个基础。产品语意学提供了一种方法，即通过产品语意去表现岭南文化的方式，一种用当论演绎传统文化的方式，岭南建筑文化提供了一个方向，这个方向延续历史、把握当下、面向未来。通过对产品语意的理论的研究，在设计中拓宽思路，将社会化、生活化、艺术化的相关知识运用于产品开发。探索出来的基于产品语意学的岭南建筑文化产品设计方法。
2 岭南建筑文化主要形式
岭南文化是我国悠久文化中不可缺少的重要组成部分，从地域来分，岭南文化大体分为广东文化、桂系文化和海南文化三大块，主要以属于广东文化的广府文化、广东客家文化和潮汕文化为主，这是岭南文化的主体。传统的艺术文化，粤语、粤剧、岭南书法、岭南建筑、岭南民俗和岭南饮食文化等都反映出岭南文化独具一格的地方特色和丰富的内涵。受到中原文化和西方文化因素的影响，岭南文化逐步形成了既有中华文化共性又具有鲜明地方特色的地域文化，表现出务实、重商、开放、包容的鲜明风格和灵活求变、敢为人先的独特个性。
岭南的传统建筑代表主要有以下几种形式。（1）骑楼，经中西传统文化结合而演变的岭南地区特色建筑形式，它的形成受到岭南气候和南方商业文化的影响很大，是岭南建筑文化的一个代表性符号。骑楼主要由顶部的女儿墙、中间的楼体、底部柱廊三部分组成。（2）西关大屋。广州荔湾一带的富有岭南特色的传统民居建筑，多为名门望族及官僚所建。多是青砖木结构，大门采用可推移的“木趟栊”，有“三重门”之称。窗户是图案色彩缤纷的“满洲窗”。西关大屋一般为左右对称格局，厅与厅之间用天井隔开。大屋对内较通透，对外较为封闭，以廊道连接厅和房，布局细致而规整。（3）开平碉楼，位于广东省开平市的多层塔楼式建筑，集自我防卫、日常起居和中西建筑艺术于一体，是中国首个华侨文化的世界遗产项目。碉楼的造型变化主要在塔楼顶部，规模宏大、品类繁多，造型别致。（4）客家围屋。围屋的外形主要为圆形、半圆形和方形三种，部分也有前方后半圆形、椭圆等形状。牢固性、安全性、封闭性以及合族聚居性则突出它们的共同特点。围屋是富有岭南特色的典型客家民居建筑，是中国五大特色居民建筑之一。
3 产品语意学与岭南建筑文化结合的意义
文化常常被描述为与人类文明发展过程相关，牵涉到语言、习俗、信仰、艺术、思想以及行为的过程。传统文化在产品设计的各个阶段都起到相当的影响与促进作用，产品在文化的渗透下丰富与发展。文化对产品设计的各个层次与结构都有很大的影响，可以说产品设计始终是在文化的约束与滋养下进行和发展的。文化性能使产品的视觉识别度提高，深化产品的用户体验感受，也能使产品附加值提升。将产品语意学与岭南建筑文化元素结合是岭南文化产品发展的新的方向之一。具有以下重要的意义：
1）创新性。对岭南建筑进行元素提炼展开研究，将产品语意学与岭南建筑文化结合，可以弥补岭南建筑文化在这方面的研究空白，具有很强的创新性。产品语意学是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，并将此应用到设计中。不仅指物理性、生理性的功能，而且也包含心理、社会、文化等被称为象征环境的方面。从产品语意学入手，以岭南建筑传统文化为基础，探讨岭南建筑文化元素产品语意及运用。
2）学术性。从语意学的角度对岭南建筑文化元素的设计思想、造型纹饰展开深入研究，深入探讨岭南建筑文化元素中造型、图案、工艺及材料等相关理论范畴及其关系，同时针对语意学在岭南建筑文化元素中的运用形式进行研究，具有很强的学术性。
3）指导性。产品语意学通过产品作为信息传递的载体，并通过产品形态上的明喻、暗喻、隐喻、联想等多种方式建立产品与社会之间的视觉联系。针对普遍存在于产品设计中的重形式轻内涵的问题，本文从语意学在岭南建筑文化元素的反映中寻找办法，用设计实践来解决问题。通过对岭南建筑文化的积极元素的提取，用于设计活动中以正能量来体现，注重积极向上的、顽强拼搏的精神状态展现，注重人与自然的和谐发展。
4 基于产品语意学的岭南文化旅游纪念品设计
4.1 设计定位
旅游纪念品蕴含着鲜明独特的地域文化，同时符合旅游者的心理需求，是一种特殊的旅游商品。针对岭南地区独一无二的建筑造型元素，搭配以实用性、纪念性，刚好迎合了当代旅游者的购买心理、审美情趣和价值取向，同时通过这种形式经过传播、传承，促进和保护了岭南建筑文化。岭南建筑文化旅游纪念品的设计就是对岭南建筑元素的再设计，将岭南建筑的文化内涵、审美情趣等抽象的主体文化赋予到具体的纪念品上，以另一种新的形式展现出来。文化与设计的结合有助于提升产品的附加值，在满足产品功能需求的同时，更有助于唤起消费者的认同感，进而形成产品的品牌个性。
岭南建筑文化旅游纪念品的设计主要是将具有代表性的建筑――骑楼、碉楼、西关大屋、客家围龙屋的造型语意进行优化提取再设计，以文具中常见的组合―书签、笔、笔套、笔记本四件套作为设计的载体，以旅游纪念品的形式呈现出来，赋予岭南鲜明的建筑文化特色和造型，激发购买欲望，同时可以让旅游者“睹物恩情”，勾起旅游者美好的旅行记忆。
4.2 设计元素的提取
基于对岭南建筑的研究及归纳分类，提取具有岭南建筑特色的元素进行深一步的设计分析。元素提取见表1.
图1分别室骑楼、碉楼、围龙屋、西关大屋的建筑原形的抽象元素提取方案。骑楼建筑保留了顶部具有鲜明特色的墙体结构及底部的柱廊，以为元素提取、优化得到如图平面造型，形式贴切又保留特色。碉楼的特点是顶部各种结构复杂的碉堡造型，下部楼层较多但风格统一，通过提取简化顶部结构，得出碉楼造型。围龙屋最大的特色是“圆”，通过围屋层将房子全都“保护”起来。通过保留这一特点，简化得到造型。西关大屋的“三重门”是最明显的特征代表，通过保留门的“木趟栊”结构，以最简单明了的图形表达出来。
4.3 旅游纪念品设计
考虑材料不易损坏，又兼顾美观实用，选择金属材料作为书签的材质。通过电镀整体添加一层抗氧化层，以防褪色。抛光以得到光滑表面，使其具有光泽。书签可用于标记或装饰笔记本，笔记本有多种款式，或搭配笔套，满足用户的各种不同需求。如图2。笔套和笔记本是皮革材质，通过手工缝制，融入岭南建筑个造型元素，笔袋展示效果图如图3，笔记本展示效果图如图4。笔袋及笔记本都有多种不同造型和规格大小可选择，更多地满足使用者的不同喜好和用途。岭南传统色彩以中国传统的色彩体系为主色系，但在建筑装饰等方面融合了西方的绘画风格和色彩，突出色彩绚丽。书签、笔袋、笔记本的设计用色借鉴了明亮、绚丽的暖色系。
4.4 设计分析
基于产品语意的岭南旅游纪念品在设计过程中，―方面思考建筑文化与岭南文化的的内在联系，对建筑文化的特点要提取准确，另―方面还需结合旅游纪念品的设计原则，深入研究建筑造型的艺术效果、工艺技术的可行性等方面，再结合旅游者的用户调查等因素，明确了建筑与岭南文化旅游纪念品结合的可行性，旅游产品的体验性也应该在产品开发时受到重视。通过对文化对象的各种文化因素的重新思考和审视，获取有价值的设计元素并融入到设计之中，创造出适于社会和满足消费者文化与审美需求的产品，如图4。
建筑产品论文范文第2篇
关键词：建筑电气；
营销策略；
竞争；
市场细分
文章编号：1004-7026（2016）04-0116-02 中国图书分类号：F723 文献标志码：A
随着我国大陆房地产市场的快速发展，带动了建筑、能源、材料等两百多个大行业发展，对于建筑电气行业同样如此。湖南大壹集团成立于1998年底，经过17年的发展，湖南大壹集团专注于湖南建筑电气产品的营销，销售商品的类型涉及家装配电、水管线管、强弱电线、开关插座、室内照明等。近两年以来，随着全球金融危机的影响和我国房地产市场的低迷，加上，行业之间的激烈竞争，湖南大壹集团的建筑电气产品的销售额和利润都在递减，销售费用呈现逐渐递增的趋势，基于此，本研究以湖南大壹集团建筑电气产品市场营销为研究对象，结合湖南大壹集团建筑电气产品在湖南的销售情况和市场规模，找出湖南大壹集团在市场营销策略方面中遇到的问题，并提出相应营销改进策略。
1研究的理论基础
1.14P理论
4P理论是基于以产品为核心的营销理念，主要由Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）、和Promotion（促销）,四个部分组成。实践证明，4P理论自从上个世纪诞生以来，一方面，契合了全球化和市场化的热潮，另一方面，对市场营销理论产生了深远的影响，并成为市场营销中的经典理论。
1.2SWOT理论
SWOT分析法，亦是态势分析法，于上个世纪八十年代由旧金山大学韦里克教授所提出。SWOT分别代表Strength（优势）、Weakness（劣势）、Opportunity（机会）、Threat（威胁）四个方面。
2湖南大壹集团建筑电气产品市场营销的SWOT分析
1）优势：的品牌比较多；
优良的产品品质；
比较成熟的薪酬体系；
开始着手建立电商平台；
比较成熟的企业文化。2）劣势：产品价格偏高；
交货周期较长；
销渠道不健全；
专业销售人员匮乏；
销售政策不够灵活。3）机遇：区域经济发展势头良好；
关于节能环保、淘汰落后产能政策的出台；
先进自动化行业技术的应用及发展；
客户购买实力的逐步增强；
消费者对高端品牌认知度的逐步提高。4）威胁：行业增长率下降；
产品同质化程度明显；
商缺乏议价的话语权；
竞争对手实力强劲；
客户的议价能力越来越强。
3湖南大壹集团建筑电气产品营销存在的问题分析
事物总是相对的，对湖南大壹集团而言同样如此。湖南大壹集团并不是完美的企业，在公司的每个部门以及每个销售环节上都会存在一定的问题。1）产品问题：湖南大壹集团建筑电气产品所面临的主要问题是产品种类太多。面对如此多的不同品牌的产品，销售人员很难将每种产品的性能和特点熟记于心。此外，由于湖南大壹集团的建筑电气产品种类和品种数目多，也容易导致产品在格规与定位上造成重叠，进而导致库存积压以及品牌之间协调困难等问题。2）价格问题：湖南大壹集团作为型企业，缺乏定价和议价的话语权。另外，网购和跨区域销售，价格越来越透明，原有的价格体系逐步瓦解，所以，企业的利润出现大幅下滑。3）渠道问题：湖南大壹集团主要的营销渠道是集中发展经销商，在实际的合作过程中，经销商都趋于保护自己利益，经销商各自经营的客户是不会让湖南大壹集团直接接触，在这种情况下，经销商如果改旗易帜的话，湖南大壹集团将处于非常被动的局面。其次，湖南大壹集团对渠道的管理比较松散，管理制度和执行力方面都需要完善；
然后，公司财力不足，主要表现在公司产品种类和数量太多，原资金就显得捉襟见肘，也就无法有更多的资金投入建设营销渠道。网购的兴起和物流体系的建立，原有的销售行业的批发模式完全被打破。4）促销问题：第一，湖南大壹集团市场宣传人员的时间和人手的局限性；
其二，湖南大壹集团产品未能保持定期和长期的宣传；
其三，湖南大壹集团促销宣传范围覆盖面太窄；
其四，网络购物和物流体系的成熟，使得消费者购买渠道越来越多，产品的价格也愈来愈透明。因此，分销商也不敢大量囤货和大胆促销；
最后，湖南大壹集团的产品众多，对销售人员的素质和知识都要求非常高，而实际上，湖南大壹集团急缺擅于开展促销的优秀员工。
4湖南大壹集团建筑电气产品市场营销策略的优化
1）产品策略：湖南大壹集团主要核心产品，需要以市场为先导，要把客户的需求放在首位。同时，在核心产品的种类和数量上，要根据市场严格控制，避免产品格规与定位重叠，导致库存积压，以及产品品牌之间协调困难的问题。同时，湖南大壹集团可以对客户在建筑电气产品质保、指导客户如何正确使用产品、免费安装调试和24小时在线售后服务等方面。2）价格策略：湖南大壹集团根据每种产品的销售成本、成本以及合同规定的最高的市场价格，采用成本导向定价法的方式计算出每种产品的价格区间。另外，湖南大壹集团可以在客户购买建筑电气产品和配件的数量上给予折扣，即客户购买的数量越大，打的折扣越多。同时，对于长期合作的老客户，在一定的时间周期内，根据购买数量总额给予相应比例的折扣。上述这些都是刺激客户的购买并发展和稳定客户长期合作的措施。3）促销策略：湖南大壹集团作为建筑电气产品销售的企业，其促销策略主要从人员推销、广告、营业推广和公共关系维护等方面进行展开。湖南大壹集团需要根据自身建筑电气产品的特性和销售目标,把人员促销、公共关系维护和广告推广等不同的促销方式，有目的、有计划的结合起来,同时，可以根据公司产品品种多的优势，把产品组合起来进行销售，比如“开关插座”类商品与“室内照明类商品”相结合，来挖掘出客户更多的需求，从而拉动公司产品的销售。4）渠道策略：目前湖南大壹集团建筑电气产品销售以经销商营销渠道为主，直销和网络营销模式在慢慢建立。渠道建设主要围绕低成本原则、有效性原则和灵活性原则。因此，研究先对直销、经销商和网络营销的特点进行梳理，充分利用直销、经销商和网络营销三种营销渠道的组合形式来提高公司产品的销售。比如直销+互联网销售的营销方式，使得营销的效率大大提升，也节省了营销的成本。
结束语
随着我国经济结构的调整，中国经济将迎来新的一轮加速发展时期，加上，现状人们生活条件的提高和对高质量生活的追求，我国建筑电气产品市场将迎来强劲的发展势头，尤其，我国政府全面放开二胎的政策后，为我国建筑电气产品市场带来了新的机遇与挑战。湖南大壹集团只有在分析调研市场和把握机遇的基础上，调整营销策略，方能赢得市场先机。
参考文献：
[1](美国)伯特.罗森布罗姆,营销渠道管理[M],机械工业出版社,2003.01
建筑产品论文范文第3篇
关键词:建筑施工;企业品牌;品牌建设
1建筑施工企业品牌建设现状
一个企业的品牌影响力，来自于其良好的产品质量和善后服务。品牌也是企业的竞争优势通过长期积累后得到的自然结果。良好的品牌会提升企业形象，增加企业的绩效，增强员工的凝聚力。有影响力的建筑施工企业在长期的生产经营活动过程中，通过建造各类建筑产品，特别是一些大型、超大型的标志性重大工程等，在社会上逐步积累了企业的知名度，形成良好的对外辐射力，企业形象不断提升，形成了建筑施工企业特有的品牌。品牌一般由其价值观、管理体系、创意传播三部分构成。在建筑施工行业中，将企业品牌对外主动宣传推介的企业还不多，更多企业的口碑只是在行业内。口碑是企业品牌价值观的一种表现方式，完美演绎企业品牌价值观的建筑施工企业当下甚少。
1.1建筑施工企业的品牌内涵
主要包含品牌类型和品牌识别。
1.1.1品牌类型
当前国内市场上建筑施工企业的品牌类型相对单一，特别是在大型国有控股的企业中，基本上都是企业本身的名称，很少有产品的品牌，或某个体系的品牌。尤其是由历史产生的各序列编号公司，其序列编号多少反映出企业的过往：或是部队转制，或是计划列出的。少量的民营企业抓住市场机遇，成立了相应的一些品牌企业。目前在市场上常见的是有企业名称的品牌，如“上海建工SCG”；
或是企业名称与子公司联合的品牌，如“上海建工一建集团”等。后者在市场上更易被接纳的是其简称“上海一建”。
1.1.2品牌识别
品牌识别是对品牌类型进行区分后，所反映出的对企业独特标志的认知。社会各届可以通过建筑施工企业完成的产品，来达到对该企业品牌的认可。特别是标志性建筑、精品建筑及品牌员工的出现，是对建筑企业品牌识别的主要渠道。品牌识别有时也是对专业化的识别，如：对超高层建筑的施工，市场识别结果可能是“上海一建”居领先地位，这是在成功建成若干超高层建筑后市场对“上海一建”品牌的认可。
1.2建筑施工企业的品牌形象
建筑施工企业的品牌形象，是由社会各界逐步认可，并在长期的生产经营活动中，被反复强调的一种标志。早期施工企业的品牌形象（其实还谈不上品牌形象），是“苦”、“土”，这反映了建筑施工企业以往技术低下、劳动力技能一般，管理水平不高等的真实状况。反观一些发达国家，如美国在20世纪30年代，建筑业就已达到当时世界的颠峰水平，纽约帝国大厦、芝加哥西而斯大厦等百层以上建筑傲视群雄，使建筑业成为美国的三大支柱产业之一。我国建筑施工企业发展到今日，随着一大批超高难度建筑的完成，其品牌形象也得以完美树立。大型建筑施工企业的品牌形象由全体员工在各个历史时期共同塑造：（1）超强的技术研发能力。在超高、超深建筑上的作为，对施工工期的掌控，高难技术的攻关与应用，发展到现在的工业化装配的运用、BIM技术的应用、信息技术集成、数字化应用，通过施工技术获取额外超值利润的能力等。（2）超强的过程管控能力。在实施总承包、总集成管理的过程中，体现优秀的过程管理，包括大质量管理、精品创建能力、绿色施工的能力等。（3）卓越的服务能力。充分体现施工企业满足客户心理需求并超越期望、连续赢得业主口碑与后续项目的能力。在服务客户的过程中，蕴涵着提升客户投资价值的能力，这其中也包含了设计能力、优化能力、降本能力、综合能力，以及有灵魂的创意及新颖工艺过程。（4）社会责任承担能力。作为大型的施工企业，尤其在抗震救灾、抗台风、支援落后地区等方面，有担当、有作为、有贡献，是赢得社会认可的极佳途径。（5）媒体关系。大型的建筑施工企业应善于与各类媒体打交道，利用媒体的介质来宣传自己的理念，赢得品牌声誉。有些企业还会树立公益广告来推进自己的品牌形象。（6）员工成长及员工精神面貌。如果说企业标志、围墙、标语的张贴是硬件，那么员工着装与精神面貌则是软件。有远见、有抱负的建筑施工企业都会有员工的培养方案，让员工成为企业品牌的无声代言人。
2品牌战略的研究
品牌，会给建筑企业带来很多正面效应：方便客户辨识不同竞争力的企业、吸引目标客户；
品牌是具有知识产权的，为品牌使用者带来便利和效应；
品牌在一定情况下可以击溃竞争对手，可以影响业主的行为等。品牌战略，是建筑施工企业为了进一步拓展市场，赢得客户的主动行为。品牌战略一般可简化为四方面，即品牌定位、品牌聚焦、品牌竞争、品牌传播。
2.1品牌定位
品牌定位是建筑施工企业告诉社会、业主：本企业是怎样的企业，有什么核心竞争力，与其他企业比较，优势在哪里；
它的项目管控能力、服务质量、低成本消化能力、为业主创造价值的能力如何等。即让业主在决策时能够基于对某施工企业品牌的考虑，特别是对质量、价格的感知度。一个建筑施工企业有清晰的品牌定位，利于企业在建筑市场上突显，能让客户群和潜在客户群快速地在众多的竞争企业中找到自己，达到占领市场的目的。
2.2品牌聚焦
品牌聚焦，是建筑施工企业出于战略竞争的需要而考虑拥有的品牌数量。一个企业，可以有自己企业名称的品牌，也应考虑在某一个或几个专有市场上拥有品牌。如某建筑企业可以聚焦超高层建筑的总承包管理，在超高层建筑上培育品牌；
也可以聚焦超高难度施工工艺的范畴，如多曲面清水混凝土的施工，形成自己的市场品牌。可以说，品牌聚焦也是市场细分的竞争需要和竞争结果。
2.3品牌竞争
当一个品牌诞生后，在市场上不可避免与行业内其他品牌开展公开或不公开的竞争。一个建筑施工企业的品牌，要亮出自己的旗帜，祭出自己的法宝，及与其他品牌的区别。这与自己的定位和追求有密切关系。作为客户，关心的是某个建筑施工企业的品牌与其他品牌的区分和差别。故两个不同品牌之间必然产生竞争，其竞争的激烈程度与该品牌的培育过程、发育程度有关。现在市场上同质的品牌很多，品牌带有地域名称的，往往会与该地区的经济、技术发展程度相关联。如“上海一建”与“广西一建”，会让人很自然地想到两个不同的地域，由此对员工的素养、管理的层级、技术的含量等会出现不同的联想。另外，“上海一建”与“上海四建”有何区别？各自的优势是价格？技术？还是服务？再如“上海建工”与“中建”各公司，除了央企与地方的标识，还有什么区别？是产品的区别、承建高度与难度的区别，还是人脉资源、工艺技术的不同？品牌标识的不清晰，使激烈的竞争在所难免。一个好的品牌标识，应让人过目不忘，富有内涵（包括视觉和文字形象），适应跨区域、跨文化，适应当代需要，并受法律保护的。
2.4品牌传播
一个品牌的传播渠道不同，其传播效果各异。目前建筑市场上的品牌传播大多是被动型的，其主要传播的渠道为：有业主口口相传，那是施工企业赢得的口碑；
有媒体公关报道，包括随有关人员出访、大型活动揭幕、大型赛事、突发事件的处置与应对等，那是临时的传播；
有建筑企业利益相关方的传播，包括自己员工的评价、社会反馈、供应商与合作伙伴的评价等；
有劳务作业方的感受，如开展劳务基地建设、海外基地建设、员工评级（技工评级）等获得传播。
3品牌建设的建议
一个建筑企业的品牌建设，可以分品牌内核建设、品牌建设、品牌联想建设三部分。品牌内核建设是建筑企业品牌建设的核心，失去内核，或内核欠佳，那么该企业品牌是注定要失败的；
品牌是附着在企业身上的，是为提高内核质量而产生的相关工作；
品牌联想是该品牌的附加值。
3.1品牌内核建设
品牌内核建设中最重要的是产品质量。因产品质量过硬而深得客户信赖，就可以成为精品，铸就名牌。在商品市场上，只要产品质量优良，处于行业内的领先地位，就有机会拓展利润和发展空间。无论什么商品，一旦成为名牌即身价倍增。很多企业之所以底气不足，是因为没有创出品牌，更没有拥有名牌。要千方百计去提高产品与服务的内在品质，经过时间的检验和发酵，就能创出自己的品牌。另外，建筑企业可以抓住很多契机，在重大项目上拿到部级或省部级的科技进步奖、各类专利的实施、行业标准的编写等，都是增强品牌内核的重要途径。在品牌内核建设过程中，有一个重要的方法是，建筑企业要成为施工技术解决方案的供应商。过去建筑企业向客户提供实物产品，是把知识作为后台，让知识凝固在产品之中销售给客户。“向客户提供解决方案”是让知识走向前台，通过提供为客户解决特定问题的知识，即解决方案，把所需要的实物产品整合到知识体系之中，使实物产品成为实施解决方案的物质条件。该解决方案包含3个层次：第1层是最外层，为解决方案的品牌标识；
第2层是知识层，提出解决某个领域问题的技术解决方案，包括设计方案、相应软件、管理方案、给客户带来的利益等；
第3层是产品包，是各类产品的整合，或者说是各类专业的集成。
3.2品牌建设
品牌建设往往是建筑企业在社会上逐步扩大自己影响力的过程，市场占有率是品牌建设的主要渠道。另外，通过承担社会责任等方式，也可以提升自己的品牌形象。品牌建设是服务于品牌内核的重要措施。建筑企业一般可以通过以下一些方式来开展品牌建设工作：建立企业大学（学院），让员工的智力、能力、智慧、素养等得到提升，并与企业的品牌文化相一致；
建立劳务培训实习学校，提升劳务作业层的职业技能；
与名校等合作，建立企业的智囊团，使企业品牌在高端产生影响力；
建立研发基地，志在长远，保持品牌的生命力；
建立客户联盟与论坛，如技术论坛、管理创新论坛、与业主共同承担社会责任论坛等，树立品牌的形象；
借助体育交流（可与业主共同开展）、重大体育赛事、知名公益性活动、广泛信息交流渠道等，拓展品牌的建设空间。
3.3品牌的联想
品牌的联想，是建筑企业赋予一个品牌的附加值。建筑企业通过对自身品牌的建设，不论投入多少，都会让客户产生品牌的联想。最重要的是能让客户产生积极的、有利于自己发展的良好结果。因此，建筑企业要关注自己所施工生产产品的品牌，每一个建筑产品的生成，都是一件事关品牌生命、事关企业长远发展的重要事项。在建筑施工过程中，要不断关注对企业自身品牌的作用，多增加高附加值影响力，防止对建筑企业品牌的损坏。一旦发生质量事故等对单一品牌的严重影响事件，要有及时的危机处理手段，在第一时间消除可能产生的不良品牌联想。
4品牌的推广
品牌推广是建筑企业向社会、客户推荐自己的主动行为，要致力于吸引专门的客户群，培育品牌文化，保护已有品牌的含金量，拓展品牌推广的影响范围。
4.1培育忠诚客户群
每一个建筑企业都要思考自己的客户群体是哪些，要着重培育自己的忠诚客户群，这些客户是企业腾飞的重要力量。在培育忠诚客户群的过程中，要加强品牌联想的扶持与创新，让客户由品牌联想到“精品、超高、优质服务”等符号，使自己成为客户选择时的第一印象。要加强与文化挂钩，如由“上海建工”这个名称，员工、客户等都会联想到一定的文化、一定的故事。建立内部标准，给自己的建筑产品下定义、下标准，提示客户自己使用什么样的队伍，采用什么样的材料、应用什么样的标准，便会铸就什么品质。要赋予品牌以精神，让业主认知品牌所蕴涵的意义、象征、个性、情感、品位，培育品牌人物和产品。
4.2培育品牌文化
构筑一个成功的品牌与构建一个精美的建筑是相通的。把品牌比喻成一个建筑，就先要打好品牌的基础，那是一个建筑企业的文化，是灵魂。一个缺少先进企业文化的品牌是很难有长久发展的。要为建筑企业的品牌文化装上腾飞的引擎，就要高度重视企业的科技应用与整体管理水平。没有科技含量的企业，是谈不上品牌发展的。还要重视品牌的倍增效应，通过设立建筑博物馆等方式来驱动品牌的超值使用，以助推企业获得更多收益。互联网时代建筑品牌文化的推广，还应注意利用互联网的社交媒体，要有开放、透明、合作的态度来建立良好的口碑。国外有“12581”的说法，即1个满意的老顾客，可以影响25个顾客，诱发8个潜在消费者产生购买动机，其中至少1个人产生购买行为。相反，1个不满意的顾客会打消25个潜在消费者的购买意愿。口碑是费用最低、感染力最强、传播速度最快的推广方式，是品牌文化推介的重要载体。互联网时代的传播速率将大大超过传统媒体的传播速度，志向高远的企业应利用互联网来成功培育自己的品牌文化。
4.3保护已有品牌的含金量
每一个品牌的诞生、培育、发展过程都来之不易，因此保护好已有品牌的含金量是项重要工作。要树立品牌资产的概念，珍惜品牌的点滴积累。要通过合法的途径保护好专项品牌。建筑企业还可以借助业主及政府有关部门等渠道，来进一步巩固品牌的地位。建筑企业还可以细分市场，占领专门领域，使品牌的含金量继续扩大。要保护好已有品牌的含金量，建筑企业要主动出击，可以联合政府有关部门、所在地区的行业协会等，研究制定各类施工生产、服务品牌标准的话语权，并对自己的品牌有专门保护措施。要逐步建立品牌资源数据库，为建筑市场提供优质服务。在品牌的推广过程中，注重品牌文化的宣传、战略品牌合作，不断提升自有品牌在市场上的知名度。要建立和完善品牌呵护机制，逐步培养培育品牌体验活动，对品牌的发展有具体实施，加强与高端品牌的合作等，使已有品牌的含金量不断增加。
4.4品牌推广的效用
建筑产品论文范文第4篇
关键词：建筑物能耗全寿命周期理论
Abstract: Nowadays, China is growing fast in economic development, and each year, the energy consumption in social development is a huge loss. The building energy consumption is growing, and the proportion of the total social energy consumption is increasing. The national 12th Five-Year Plan clearly stipulates the requirements for building energy saving. In this article, the method and the superiority of the full life cycle theory is analyzed clearly in solving building energy consumption, by using a specific example.
Key words: building energy consumption; full life cycle theory
中图分类号：G267 文献标识码：A 文章编号：2095-2104（2012）
前言：
我国于2010年10月15日至18日在北京召开了十七届五中全会，并了 “十二五”规划。在规划中规定：公共建筑节能工作目标，要求建立健全针对公共建筑特别是大型公共建筑的节能监管体系，通过能耗统计、能源审计及能耗动态监测等手段，实现公共建筑能耗的可计量、可监测。争取在“十二五”期间，实现公共建筑单位面积能耗下降10%，其中大型公共建筑能耗降低15%。如今，建筑类能耗逐年增加，在社会总能耗中所占的比重也在逐步增大。为了实现“节能环保”的发展理念，我们研究建筑物能耗要从传统思维中走出来。其中，基于全寿命周期理论的建筑能耗分析方法将会是一种科学的方法和思路。
1.基于全寿命周期的研究思路：
建筑物的能耗不但包括我们所熟知的运行阶段能耗，还包括物化阶段能耗。所谓物化能耗，是指产品从原材料在自然界的开采、挖掘经过运输、加工、组装直至成品出厂前的所有相关过程的能耗总和。包括材料生产能耗、建筑物营造能耗、建筑修复能耗、拆除能耗、废料处理能耗。在传统方法分析中，我们将更多的注意力放在建筑物建成后运行的能耗上面，包括节水、节电、节材、外墙外保温等结构能耗、门窗冷风渗透能耗等，而忽视了材料生产能耗等物化阶段能耗损失。研究建筑物能耗，减少建筑物能量损失是一项任重而道远的系统工作，从全生命周期去考虑建筑节能，才能保证工作具备理论支持，才能运用科学的方法分析和研究问题，从而完成我国十二五规划中建筑物节能的目标，减少社会总能耗，实现循环经济，这才是节能环保理念的诠释。
2.全寿命周期评价方法介绍：
全寿命周期评价（Life cycle assessment，LCA）方法起源于美国，全寿命周期评价方法已经纳入ISO14000环境管理系列标准而成为国际上环境管理和产品设计的一个重要支持工具。根据ISO14040：1999的定义，LCA是对一个产品系统的生命周期中输入、输出及其潜在环境影响的汇编和评价。LCA是一种用于评估产品在其整个生命周期中，即从原材料的获取、产品的生产直至产品使用后的处置，废物的处理等各阶段对环境影响的技术和方法。建筑物的全寿命周期包括材料开采和生产能耗、建筑物营造能耗、建筑物运行能耗、建筑修复能耗、拆除能耗、废料处理能耗。全寿命周期评价方法评价建筑的能耗问题，形象地将建筑物赋予生命，从建筑物的“出生”到“死亡”所要消耗的全部能耗值。
3.全寿命周期理论能耗公式：
可将建筑能耗相应地分成四阶段能耗：
式中：——建筑生命周期能耗(MJ)；
——原材料开采、加工能耗(MJ)；
——建筑设计、施工能耗(MJ)；
——建筑物使用、维护能耗(MJ)；
——建筑材料运输能耗(MJ)，包括建筑施工所需建筑材料从生产地到施工现
场的运输过程能耗和建筑废弃时处理建筑垃圾所耗用的能耗。
由于在物化阶段能耗中，建筑材料的开采和加工能耗所占比重最大，其余4阶段能耗总和也要小于材料开采和加工能耗。从而，我们重点研究原材料开采和加工能耗Eg，其计算公式如下：
i：表示建筑所用的第i种建材的使用量(kg)；
在建筑物全寿命周期理论能耗分析中，我们通过工程概况可以获得建筑物所使用的每种材料用量。
：表示第i种建材的损耗系数，各种常用材料的损耗系数见下表：
4.工程实例分析：
在住宅建筑全生命周期中，建筑运行能耗所占比例最大，无论是何种结构类型、无论是多少建筑层数，其能耗占全部能耗的比率均在80%以上，其平均值达到87.55% ，而物化能耗的平均值占总能耗的12.45%。
在物化能耗中，材料生产能耗又为最大，并随着结构类型的改变、建筑层数的增加由3.4%递增至9.2%，平均达到6.63%；
其他4个阶段能耗也随着结构类型的改变、建筑层数的增加而递增，但其4个阶段能耗之和比建筑材料生产能耗还要小。
特别值得注意的是，全寿命周期理论所规定各项数据是以建筑物寿命为50年为前提。在我国，各种建筑物寿命相对于国外建筑较短。建筑物运行阶段普遍短于设计中的建筑物寿命，有些建筑没有达到使用年限便被拆除，这是我国建筑行业的一个现状。从而实际中物化能耗比例要高于我们运用全寿命周期理论去评价建筑物时理论的物化能耗。同样，实际建筑物的运行阶段能耗要低于理论研究中的运行阶段能耗。这样，物化能耗在建筑物总能耗中所占的比例更大，物化能耗值更加重要，不可被忽略。从而，运用全寿命周期理论，在研究建筑物能耗时加入物化阶段的分析，在我国建筑节能问题上将更加切入实际。
为了说明全寿命周期理论分析具体实例的方法，我们以墙体制品生产能耗研究为例。
某建筑物位于天津，天津位我国华北地区，主要受季风环流的支配，属大陆性气候。四季分明，年平均风速为2~4米/秒，多为西南风。天津年平均降水量为520~660毫米。天津日照时间较长，年日照时数为2500~2900小时。
该建筑地上层高为18层，地下2层，属于高层建筑结构，结构形式为框架-核心筒。地上18层的外墙围护结构总体积为1541.1m3。下面我们对比分析运用不同材料制成的外墙结构，在全寿命周期理论物化阶段中的材料的开采和加工阶段各自所消耗掉能耗值。
下面为试验所得各种墙体制品的生产能耗均按1立方米制品所用原材料的能耗、热处理时蒸汽的消耗以及生产用电量等各项数值。为了统一单位，计算时都将它们换算成需要消耗的标准煤公斤数。下面各数值单位均为公斤。
（1）加气混凝土制品
原材料生产能耗：21.74；
生产耗电能耗：9.28；
蒸压养护阶段养护能耗：28.00；
其他生产阶段能耗可忽略不计，合计：59.02。
（2）蒸压粉煤灰加气砌块
原材料生产能耗：31.40；
生产耗电能耗：9.28；
蒸压养护阶段养护能耗：35.00；
其他生产阶段能耗可忽略不计，合计：75.68。
（3）蒸压粉煤灰砖
原材料生产能耗：32.16；
生产耗电能耗：11.13；
蒸压养护阶段养护能耗：38.35；
其他生产阶段能耗可忽略不计，合计：81.64。
（4）蒸压灰砂砖
原材料生产能耗：36.02；
生产耗电能耗：9.13；
蒸压养护阶段养护能耗：38.35；
其他生产阶段能耗可忽略不计，合计：83.5。
1公斤标准煤的放热量我国规定为29306KJ，价格为500元/吨。
通过上表，我们可以直观看到在物化阶段的材料生产中，各种墙体材料在生产中的能耗值，进而转化为金钱去比较各种材料生产的能耗费用。各项费用均较高，在建筑物能耗分析中若忽略不计，将严重影响问题的分析。通过对比，可以看到加气混凝土制品在本工程作为外墙材料能耗值最小，节能性好。在相同条件下，应优先使用加气混凝土制品作为本建筑的外墙材料。
5.结论：
建筑节能的关键就是看其运行阶段能耗和材料生产阶段能耗是否过高，只有把这两个最重要的阶段处理好，权衡二者在总能耗中的比重，建筑物全寿命周期能耗才会得到降低，才是科学运用全寿命周期去减少建筑物能耗的根本方法和途径。在我国经济高速发展的今天，节能环保理念不断深入人心，受到全社会的重视。建筑物的能耗不断在社会总能耗中比重增大，为了达到我国十二五规划中关于建筑物节能的目标，运用全寿命周期理论无疑成为解决问题的一种科学方法。特别是我国建筑物自身寿命短、建设周期短的现实情况，全寿命周期理论就显得更为重要。基于全寿命周期理论建筑物节能分析将会是建筑节能问题的一条新出路。
参考文献：
[1] 高于波基于全寿命周期理论的可持续住宅研究建筑学报2008.1
[2] 尚幸福 庞桥我国建筑能耗存在的问题及节能策略经济述评2011.7
建筑产品论文范文第5篇
关键词：建筑设计方法；
概念；
特征
1 科学设计观指导下的建筑设计方法论的概念
从古至今，我国的人类历史上一直都是存在着各类的建筑活动，而不同之处则在于不同的时期所使用的建造工具以及建筑设计方法的技术手段是存在着较大的差异，第二次工业革命大大的促进的社会生产力技术水平的快速发展，所以现代建筑的发展速度很快并且与之相对应的现代建筑哲学也就随之产生了，这是一个必然的发展过程。同样的在信息技术已十分普及，科技水平快速提高，并且环境问题和资源问题日益突出的当今时代，能够准确的反映新时代和新背景的建筑活动以及与之相对应的建筑设计哲学的出现也会是一个必然的发展过程。而这种设计哲学中的最主要的想法就是“综合预见性设计科学”的方法。其根本的设计系思路就是以最少的资源消耗来获取最大的经济效益和社会效益，从而真正的实现自然、环境和宇宙的可持续发展。而在这种设计哲学中起核心作用的就是人的因素，因此这种设计观念也是由可持续发展的观念以及以人为本的环境观，因此其反应在建筑设计方法上就是要有可持续建筑的方法，也就是在固有资源的基础上对其进行最高效合理的配置，因此应用了此设计哲学的建筑工程的使用寿命更长，更具灵活性和稳定性，并且所消耗的资源也更少。
2 当代科技影响下建筑设计方法论的特征
2.1 虚拟构造
通常情况下，建筑师在确定建筑设计方案以及深化设计方案时都是要靠草图和模型来决定的，一直到最终形成了的指导施工图纸的依据。在此过程中，优秀的建筑师实际上在头脑中已经形成了思维上的创造活动，但是由于辅助设计工具的限制，头脑中的思维创造活动就就必须先转化成为静止的二维平面图，之后再对二维平面图进行分析和评价；
当然也可以不转化成为二维平面图而是直接的转化成为简单的用手工来完成的实体模型，从而得到三维的表达方式。这些都是较为传统的工作方法，随着设计过程的不断进行，设计的复杂度也越来越高，那么这种方法的精度和速度就都是很差的。并且很多的复杂的三维结构，设计师也是无法靠头脑就能想象出来的。
因此随着计算机技术以及相关制图软件的不断发展，CAD 技术的发展已是十分的成熟了，因此建筑设计师们就可以在利用计算机所创造的虚拟环境中进行一系列的头脑想象中的思维建造活动，这就是所谓的虚拟构造，其不但能够大幅度的提高设计师们大脑的三维空间的操控能力，同时其便捷的编辑功能以及交互式的操控界面还能够保证设计的思路得到准确的体现以及设计的过程能够快速连续的完成。
CAD 技术最大的优势就在于它的三维辅助设计功能，这与早期的 CAD 软件的应用是不同的，早期应用它只是为了单纯的替代人工的绘图操作，只是起到了电子图板的作用。而漏画图线、构件连接关系分析、设计更新修正、复杂投影的生成以及投影对位复杂度等问题都是无法有效的解决的，因此其辅助设计的优势并没有得到充分的体现。然后现阶段的 CAD 技术却是一类体现“综合性”的设计技术。对一个产品进行设计的过程绝不仅仅是绘图的过程，更重要的是概念设计、优化分析、功能一体化的编制以及加工制造的过程。同样的建筑设计活动也要遵循这一规律，它应是多专业综合协调并优化的产物。它是建筑设计领域中虚拟构造出来的核心产品，是在特征造型以及参数驱动的模式下所形成的三维建筑信息模型。这种模型既包含了由模型所生成的各类特征信息，同时还能很好的与二维工程图以及相关工程文档有效的关联，当修改某一个视图时，相关联的视图、文件以及模型的数据都会自动的更新，从而大大的提高设计的效率。
2.2 柔性设计
在当代社会产品设计和制造领域中的另一个重要的特征就是柔性设计和制造了，柔性的含义实际上指的就是适应性与便捷性，正式由于这种柔性的改造才能不断的适应环境的变化。在我国经济水平迅猛提升的大背景下，人们的需求也是不断变化的，而这种不断变化的需求也对产品的升级换代的能力以及便捷性和适应性提出了更高的要求，同样的也会对传统的产品设计的方法和观念产生重要的应先，促使了建筑设计的方法从“刚性”逐步的向“柔性”转变。
正是由于柔性产品良好的适应性和灵活性，所以它可以产品并未完全确定的使用功能变化，同时它还有开放性的升级端口，这样产生使用的过程中还可以继续的对其进行升级和优化，从而保证其长期的使用运转，因此柔性产品的使用寿命也更长，这也就保证了资源的有效合理的使用。
而建筑设计的柔性系统是应包含两个层面的含义的，一方面是建筑物的表征系统应能够很好的适应外部环境的变化要求，另一方面这个系统更要适应内部环境变化的需求。因此随着建筑物内部自身的需求以及外部的市场环境和政策要求的不断更新变化，其自身的容量负荷、环境保护、排放标准、空间功能划分以及交通运输能力都是要随之不断变化了，因此建筑物的体系结构应具备良好的自动升级和维修改造的能力。如果将建筑物分为两个区域，即服务区域和被服务区域，被服务区域应是能够自由分割的灵活大空间，而服务区域中的交通系统以及设备管线必须是集约布置的，这样操作就不但具备了“柔性系统”所需的主体使用空间，同时交通系统的扩充以及设备管线的更新换代就也具备了足够的潜力。通常很多注重生态技术和环境保护的现代建筑设计师也更乐于采用此种设计模式和方法，其中英国建筑设计师 Richard Rogers 应是最为我们所熟悉的，其所领导的建筑设计团队所设计的建筑产品无论是构造设计还是功能组织都能够很好的体现出这种适应变化的“柔性”，这种柔性的设计理念不仅仅是为现在而设计，更是为了将来而进行设计，在技术更新以及功能扩展等方面无不为未来保留了充分的空间。
通过以上的论述，我们对科学设计观指导下的建筑设计方法论的概念以及当代科技影响下建筑设计方法论的特征两个方面的内容进行了详细的分析和探讨。要想真正的准确的了解当代科技影响下的建筑设计方法论的种种特征，就必须要先建立“以人为本”的科学设计观，准确的把握当代建筑设计工作的发展趋势，当然我国的建筑设计领域与国外的先进水平还是存在着一定的差距的，而要想缩小差距，我们就应促使市场观念以及设计观念从根本上去适应和满足全球化的市场和国际化的竞争，从而适应整个技术时代的进步。
参考文献：
[1]高超.低碳节能理念下建筑设计方法与技术探析[J].科技致富向导，2012.